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亚马逊会员日开跑产品竟被禁止显示?!现在立即检查你的Listing合规!

时间:

2022-06-23

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目录:

  1. 被禁止显示?您的Listing信息合规么?

  2. 流量太少?您的Listing完整么?

  3. Listing两大工具一览,助力合规性、提升完整度


Prime会员日日期的公布,意味着Prime会员日到了最后的冲刺阶段。如果您之前错过Prime会员日镇店之宝(DOTD)或秒杀(LD)的提报,建议您此刻可以尽快提报优惠券和Prime专享折扣,切勿错过Prime会员日的超大流量!


以下两种促销提报窗口仍在开放中!


优惠券:

建议在2022年7月11日(当地时间)前提报


Prime专享折扣:

建议在2022年7月8日(当地时间)前提报


到了Prime会员日的最后冲刺环节,相信各位卖家已经检查了账户的健康状况、提报了Prime会员日的促销活动、优化了广告投放策略、也备足了商品库存准备迎接大促到来。如果在这个时候,因为Listing合规问题导致ASIN被禁止显示,那么这段时间的心血就全白费了!所以在这个关键时刻,请各位卖家一定要做好对Listing的合规性检查!


小编今天就带各位卖家2步走,让“门面担当”Listing发挥最大优势,助力大促流量销量双增长!


01

被禁止显示?

您的Listing信息合规么?


为商品提供完整的商品信息,包括商品图片、分类(商品类型)和200个字符以内的商品名称(父商品名称),可以帮助消费者更快发现、评估商品,并最终选择购买。为了保证消费者们有良好的购物体验,亚马逊会在搜索和浏览结果中隐藏(或禁止显示)未达到某些标准的非媒介类商品。


也就是说,如果Listing出现信息不合规的情况,商品或内容将被禁止显示,消费者将无法搜索或浏览到您的商品!


小编特地就图片、变体、品牌名等方面分别准备了合规基本要求自查表,请各位卖家比照自查表,对Listing信息的合规进行全方位的检查!


 // 图片不合规可能导致被禁止显示 


赶紧自查

图片合规基本要求


亚马逊Listing合规


各位卖家在文章开头做的小测验第一题,正是对商品主图进行的合规检查。商品主图作为商品详情页面上被看到的第一张图片,对于买卖双方都非常重要。主图的合规与否也直接影响到Listing是否会被禁止显示。比照上面图片合规基本要求自查表,相信各位卖家能够对主图进行合规检查与修改。


在满足图片合规的基本要求后,各位卖家也不要忽视图片的质量。要对图片质量进行完善与提升,以便能够增强商品质感、刺激消费者购买。在对图片质量进行评估自检时,需注意以下几点:


  ● 图片在尺寸、颜色等方面与商品描述相符

  ● 可在图片上识别出商品

  ● 图片是照片,而非绘画

  ● 图片的拍摄角度突出了商品优点

  ● 商品对焦清晰且采光效果出色

  ● 特写画面不会被高光或阴影所遮蔽

  ● 商品至少占据85%的图片画面

  ● 图片描绘了完整的商品

  ● 背景简单明了,不会对商品本身形成干扰


 // 变体不合规可能导致被禁止显示 


亚马逊Listing合规


还记得前面小测验的第二道题么?那正是对商品变体关系进行的考察。商品变体的合规与否直接影响了Listing是否能正常显示。请各位卖家按照上面的变体合规基本要求自查表对商品变体进行检查哦~


复习一下变体关系:


变体(又称父/子关系)是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的一组商品。良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性),通过商品详情页面上提供的选项直接比较和选择商品,无需浏览不同尺寸、不同颜色的单独界面。


一般来说,商品会有单变体、双变体和无变体三种


亚马逊Listing合规


来看一个优秀的变体示例:


亚马逊Listing合规

仅颜色不同的同一商品的变体示例


 // 品牌名称的错误使用导致被禁止显示 


亚马逊Listing合规


亚马逊十分重视品牌,将品牌视为代表一款商品或一组商品的名称。根据品牌名称政策,在发布具有新品牌属性的商品之前,卖家可能需要获得亚马逊的批准


同一品牌的商品在商品自身或其包装上标有统一的名称、徽标或其他识别标记,用来将这些商品与不属于该品牌的相似商品区分开来。而非品牌商品(通用商品)则意味着该商品不属于任何品牌。在这种情况下,卖家需要在品牌属性中使用值“Generic”来表明商品与某个品牌无从属关系。并且,非品牌商品没有用于为其商品或包装贴标的统一名称、徽标或其他名称。


在发布商品时,如果发布的是非品牌商品,则应在“品牌属性”字段中选择“Generic”。若发布本身有明显的品牌名的产品时出现报错,请各位卖家不要紧张,查看比对上文品牌名称报错原因详解中列出的错误代码的详细信息,如果认为自己没有违反亚马逊政策,请联系销售伙伴支持并提供对应的错误代码。


 // 其他因素导致被禁止显示 


亚马逊Listing合规


除了主图、变体、品牌名称的错误使用外,出现以上情况,也可能会导致Listing被禁止显示。请各位卖家对照上表,认真检查Listing合规的其他基本信息。


02

流量太少?

您的Listing完整么?


确认Listing合规后,建议卖家对Listing的完整度做进一步测评,包含商品是否能够吸引流量,以及能否对商品进行销量转化。Listing中的每一个要素都各司其职,从消费者进入亚马逊开始寻找商品,到产生进一步了解意愿,再到购买商品的每一个链路上,都承担着吸引消费者的重要作用。快来看,各位卖家需要从哪些方面对Listing的完整度进行检查。


小贴士


Listing是卖家商品最直观的展现方式,也是消费者全面了解卖家商品最有效的途径。商品详情页展示了包含商品名称、图片、商品要点、商品描述、搜索关键词、EBC/A+页面、分类节点7个核心要素,以及品牌、评论、价格等其他要素。


 流量影响要素 


在Listing中,有许多要素直接影响着商品的流量、曝光率和点击率,还有的要素间接对商品点击率有所帮助。在检查Listing完整度时,请各位卖家注意Listing中是否缺失了以下商品流量指标的要素,避免白白丢失一些曝光机会。


  ● 分类节点:方便消费者在亚马逊商城上更轻松地找到卖家所发布的商品,卖家需要将正确的分类节点和细化与商品关联起来


  ● 搜索关键词:准确、丰富的关键词,有助于提高商品被搜索的几率,使商品有更多机会被展示,卖家可以在ASIN的search terms字段添加更多关键词来描述该商品


  ● 商品名称:准确的商品名称有助于让消费者做出正确、快速的购买行为


  ● 主图:商品的第一张图片被称作“主图片”,在搜索结果页面中占很大的比例。商品的最直观印象来自主图,因此主图的质量很大程度上影响了点击率。


 转化影响要素 


除了影响商品流量的要素,还有几个要素直接影响商品的转化率。请各位卖家对Listing中影响商品转化的要素进行检查与完善,帮助提升商品的销量。


  ● 商品要点:商品要点可以传达商品的差异化功能和卖点,简洁明了的商品要点能提升商品吸引力,从而促进转化


  ● 商品描述:商品描述是对商品更深入的文字说明,一个好的商品描述,能够增加顾客对商品的信任,从而促进转化


  ● A+页面:可以通过丰富的图文、视频等展现出商品的实际使用场景,增加Listing的吸引力,提升销量


  ● 附图:“主图片”配有一些附加的图片,以从不同的角度来展示 “主图片”中没有显示的细节。高质量产品图片不仅会影响产品转化率,还会影响产品搜索排名。


最后再次提醒各位卖家,Listing合规很重要,请细心比对上述所有Listing合规基本要求自查表,在Prime会员日的冲刺准备阶段对Listing的合规性和完整度做全面检查!