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拼多多跨境平台Temu上线!看不到老外“砍一刀”了?

时间:

2022-09-08

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小G获悉,9月1日,一直备受关注的拼多多跨境电商平台正式在美国上线,该平台命名为Temu,在APP商城还带有“Team Up,Price Down”的后缀,意为:组团购买,价格更低。这点与国内拼多多的意思相近。 


拼多多跨境平台Temu

 ▲图片来源于IOS APP商城


虽然打着这样的标语,但目前在Temu的网站或APP上并没有看到有关拼单或类似“砍一刀”的营销字眼。此外,Temu整体的UI风格跟国内拼多多相差甚远,看起来十分简洁明了,商品图片的质量也更高。 


拼多多跨境平台Temu

▲图片来源于Temu官网


可以推测,拼多多在跨境平台上并不打算参考国内的经验,而是更符合美国当地市场的审美与习惯。在Temu的Logo上,除了平台名称,还有裙子、玩具马、高跟鞋和箱包的图标,这些品类也正好符合现在Temu的主打产品。 


主打女装和首饰,平台化的Shein?


观察发现,目前Temu上的商品分类包括首饰配饰、家居园艺、女装、童装、宠物用品、美妆、鞋包、户外运动、电子产品等等全品类,与此前宣传的一致。但商品主要集中在首饰、女装、鞋包等类别,其他诸如男装、电子产品等目前上架的商品还不多。


拼多多跨境平台Temu

 ▲图片来源于Temu官网


综合来看,Temu的商品价格并不高,例如夏季女装价格多在20美元以下,许多饰品的价格甚至不超过1美元,加上新用户享有全场8折的首单优惠,Temu在美国同类电商平台中仍保持一定的价格竞争力。


 拼多多跨境平台Temu

 ▲图片来源于Temu官网


超高的性价比、主打女性服装与首饰,这样的模式不禁让人们联想到另一家时尚大卖Shein,有网友甚至表示:“打开网站第一感觉就像Shein换了个壳子......”  ▲图片来源于知无不言


拼多多跨境平台Temu


作为快时尚品牌的代表,Shein在过去 8 年以每年超过100% 的速度增长,APP单日下载量一度超过亚马逊。品类多、上新快、款式新、价格低,这些特点让Shein曾被国内卖家戏称作“服装界拼多多”。 


最初Shein靠着极致的供应链管理把控住了成本,并逐渐在中低端市场形成了品牌影响力。因此,拼多多想要在海外市场站住脚跟,单单靠价格并不行,品牌才是当下跨境电商的核心竞争力,据悉,拼多多已经开始重点招募具有独立设计以及生产能力的商家。


虽然Temu才刚刚上线一天,但作为在国内极具人气的电商平台,许多业内人士对其持续关注,网络上已经有不少卖家或消费者发表了看法。


Temu上线第一天,卖家和买家怎么看


国内拼多多的“砍一刀分现金”、“助力领红包”等浮夸活动受到不少消费者诟病。许多国人抱着看热闹的心态在关注Temu平台,期待着国外消费者在遇到同样的情况时会有什么样的反映。但这次拼多多恐怕让吃瓜群众们失望了,论坛有网友表示:“我本来最感兴趣的就是”拼一刀“出海模式,目前看来太过中规中矩了。”


拼多多跨境平台Temu

  ▲图片来源于知无不言


一位卖家在试用了Temu平台后总结道:首页界面过于简洁,仅有图片和描述,缺少a+等详细信息;产品也很少,基本上都是小体积商品。总体来看还是在试水阶段。  


拼多多跨境平台Temu

▲图片来源于知无不言


一些抢先入驻的商家也发表了自己的看法:平台招的大部分是直营工厂,感觉像是看到Shein的案例后匆忙推出的测试平台,准备不够充分。 


拼多多跨境平台Temu

▲图片来源于知无不言


结合卖家与买家的看法,目前Temu平台似乎并不完善,无论在功能或是产品上都存在不足。但也确实如此,据拼多多官方消息,9月1日到9月15日均处于平台测试期,测试结束后Temu才将全量开放售卖,届时将会有更多的产品上架,也不排除官方推出新的销售模式和玩法的可能。


总体而言,Temu平台仍处于早期扶持阶段,目前的运营、仓储、物流、汇率结算风险都由官方在承担,入驻流程也十分便利,对于精力有余且想要扩展销路的卖家们而言是项不错的选择。