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2026年或突破万亿规模,欧洲电商还有哪些蓝海市场?

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2023-03-03

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近日,ecommerceDB发布了最新的欧洲电商趋势报告,分析当前欧洲电商市场的现状和具有较大增长空间的市场。报告预测,欧洲电商市场增长潜力巨大,到2026年的市场规模将超过1.1万亿美元。


欧洲虽然在地理面积上较小,但却是全球最重要的经济中心之一,以其强大的高科技制造产业闻名世界。与此同时,欧洲也是全球数字经济的重要推动力,电商已成为欧洲大多数国家和地区的重要经济部门。


据报告,2022年,欧洲电商的总销售收入为6340亿美元,约为东南亚电商市场规模的6倍、北美市场的三分之二。如果将欧洲视为一个国家,它将是全球电商市场规模第三大的国家,仅次于中国和美国。


在2022年,欧洲电商销售首次经历了大幅下滑,比2021年的6840亿美元总额下降了7%。此外,截至2022年,欧洲拥有约5.23亿电商活跃客户,平均各国约有62%的消费者网上购物。


与世界上其他高度工业化的国家和地区相比,欧洲电商渗透率仍然相对较低,这意味着该市场仍有巨大的潜力有待挖掘。报告预测,到2023年,预计欧洲电商将再次出现高速增长,预计同比增长近30%。


欧洲跨境电商市场前景如何


2022年之间到2026年,欧洲电商市场预计将增长80%,规模将超过1.1万亿美元,在此期间的复合年增长率将达12%。而在电商已经非常成熟的亚洲地区,预计同期仅增长51%。


虽然挪威、英国、德国或荷兰等欧洲主要经济体的电商渗透率已达到80%及以上,但在希腊、葡萄牙或波兰等南部和东部较小的经济体国家,电商市场仍有很大的增长空间。


最新的家庭和个人ICT使用情况年度调查数据显示,欧洲网购消费者正在持续增长。


2022年,欧盟91%的16至74岁人群使用过互联网,其中75%的人网购过商品。网购者的比例从2012年的55%增长到2022年的75%,增加了20%。


2022年网购用户比例最高的是荷兰(92%)、丹麦(90%)和爱尔兰(89%)。2012年至2022年间,爱沙尼亚(+47%)、匈牙利(+43%)、捷克和罗马尼亚(+41%)的网购用户增长尤为显着。


欧洲跨境电商市场前景如何?2026年或突破万亿规模


根据2022年贝宝电子商务指数,其在欧洲12个国家/地区进行的研究结果表明,受调查国家/地区的平均每月在线支出为342欧元。然而,各国之间存在差异,瑞典的平均水平最高,为486欧元,西班牙相对较低,为252欧元。


欧洲跨境电商市场前景如何


衣服、鞋子和配饰是最受欧洲网购消费者欢迎的品类(42%),妆品、美容或保健产品(17%)、家具、家居饰品或园艺产品(16%)、健身用品(14%)也是热门网购品类。


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