您当前位置:首页跨境干货
Google Keyword Planner 谷歌关键字规划师使用教程

时间:

2023-02-21

浏览次数:

暂无数据

Google Keyword Planner 谷歌关键字规划师,又一个免费的谷歌工具,是谷歌为广告商推出的一款关键字研究工具,它可以帮助广告商获取相关关键字的研究和选择正确的字词,再根据每个关键字词提供广告估价,最后为广告商制定出适合广告计划。


我不是广告商,我还能使用这个工具吗?


答案是可以的,无论我们是做网站还是经营电子商务网站,都需要使用可以增加自然流量的关键字词。如果是 SEO 新手的话,那 Google Keyword Planner 将是一个研究关键字很不错的入门工具。


1. 设置Google Ads 账号


进入 Google Keyword Planner 页面,选择右上角的“登录”,然后创建一个新的 Google Ads 账号,接着会有一系列的问题需要你填,除非你需要在谷歌上投放广告,不然你就和我一样点击最下面的 “Expert Mode 专家模式”。


谷歌关键词工具


图片来源:Google Keyword Planner


页面跳转后,选择最后一个 “Create a campaign without a goal's guidance 创建没有广告系列的账户”,接着按照你的需求选择广告系列类型,在这里我选择 “Search” 也就是在适当的时间通过谷歌搜索向客户展示我的内容。最后一步,我勾选了希望从此广告系列中获得 “Website visits 网站访问量” 的数据和信息,然后填入网站地址。


谷歌关键词工具

图片来源:Google Keyword Planner


接下来按照设置向导的要求勾选或填写信息,一切准备就绪后,点击 “提交”,转到 Google Ads 账号。在这个页面中,根据图片箭头指示,选择 “Tools and settings--->Planning--->Keyword Planner”,这样就可以顺利进入到谷歌关键字规划师页面了。


google关键词

图片来源:Google Keyword Planner


2.如何发现新关键词及其竞争情况


在此页面上点击 “Discover new keywords 发现新关键字”,开始使用 Google Keyword Planner。


免费的谷歌关键词工具,google关键词规划师使用教程

图片来源:Google Keyword Planner


我以关键词 “SEO” 举例,语言默认为英语,地区我选择了澳大利亚,参考右边栏的建议,所选的关键字不要过于具体或笼统;还可以输入你的网站,以此过滤掉你不提供的产品或服务。最后点击 “Get results 获取结果”。


免费的谷歌关键词工具,google关键词规划师使用教程

图片来源:Google Keyword Planner


这时我们可以得到以 “SEO” 为关键字的一些相关数据结果。一条一条来看,首先是最顶部的红框,这里可以修改关键字、网站地址、位置信息、语言、搜索渠道和时间段,修改任一参数都会得到新的数据结果,你可以按需修改。


免费的谷歌关键词工具,google关键词规划师使用教程

图片来源:Google Keyword Planner


接下来,“Broaden your search 扩大搜索范围” 会给到你一些提示,可以在“SEO”基础上增加所提示的关键字进行搜索分析,例如关键字:digital marketing 数字营销、marketing strategy 市场策略。


再往下就要介绍几个指标:


  • Avg.monthly searches 平均每月搜索量

  • Three month change 近三个月的变化

  • YoY change 同比

  • Competition 竞争程度

  • Ad impression share 广告展示份额

  • Top of page bid(low range)首页最低出价

  • Top of page bid(high range)首页最高出价


首先是 “平均每月搜索量”,要注意这里是 “每月搜索量”,而不是 “搜索的人数”,在某些情况下,有可能是同一个人多次进行搜索同一个搜索词。在图中我们可以看到,我的关键字 “SEO” 在设定的条件下,平均每月搜索量为 10K-100K,它的相关关键字 “marketing seo” 平均每月搜索量为 1K-10K,另一个相关关键字 “seo site” 的平均每月搜索量只有 10-100。


第二和第三个指标作为参考即可,“Three month change 近三个月的变化” 这个指标表示近三个月来关键字搜索量的变化,图中关键字 “marketing seo” 在设定条件下搜索量下降了 90%。


第四个指标 “Competition 竞争程度” 指该关键字在谷歌广告中的竞争程度,一般分为三个级别,Low 竞争程度低、 Medium 竞争程度中等和 High 竞争激烈。在图中我们看到关键字 “SEO” 和 “seo site” 的竞争程度都不大,反而是关键字 “marketing seo” 的竞争程度来到了中等这个级别。


来看最后两个指标(指标6、指标7),首页最低出价和首页最高出价,这两个指标的意思是,其他人在竞争关键字 “SEO” 时,他们的最低和最高出价分别是最低 4.71 澳元和最高 14.7 澳元,那么如果你也想让关键字出现在谷歌搜索首页中,那么你的广告竞价出价范围可参考其他竞争对手的出价。看看竞争程度为中等的关键字 “marketing seo” 的广告最高出价,已经到了 42.62 澳元。如果你要竞争这个关键词,那么你需要出价更高才有可能获得这个关键字的谷歌排名。


得到了这些数据后,我们该怎么选择关键字呢,理想情况下,我们需要选择一个月度搜索量高并且竞争难度低或中等的关键字。这里要说明的是,这里的 “Competition 竞争程度” 表示的是在谷歌竞价中的竞争程度,与自然搜索流量无关。


我再简单解释一下,什么是自然搜索流量,什么又是谷歌竞价流量。


自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果,也就是不花钱买流量。而谷歌竞价流量也就是谷歌付费流量,上文中关键字 “marketing seo” 的出价到 42.62 澳元就可以出现在谷歌首页。我再用一张图更好地说明自然搜索流量和竞价搜索流量的区别。


免费的谷歌关键词工具,google关键词规划师使用教程

图片来源:Bing搜索界面


排名前三个标有 “Ad” 的都是竞价广告,直到第四个才是免费的自然搜索结果。


好的,到这里我们学会了怎样使用 Google Keyword Planner 来做关键字研究,Google Keyword Planner 作为一个入门的关键字研究工具,它能给出的数据很少,适合新手阶段学习使用。


本文转自网络,如有侵权,请联系处理!