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重磅!亚马逊推出全新卖家平台界面:解锁24个工具,打造您的品牌!

时间:

2023-01-13

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亚马逊于2022年12月在Seller Central卖家平台的“品牌”栏目下重磅推出——全新卖家界面:打造您的品牌(Build Your Brand,简称BYB)。


该页面全域覆盖品牌成长和保护领域,从四大品牌维度向所有已完成品牌注册(Brand Registry)的品牌卖家提供,有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案,全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。


亚马逊品牌打造工具


有了BYB,品牌卖家以后再也不用担心,会不小心错过最新的品牌工具更新啦!运营新手也能通过它,快速掌握各种工具玩法,快速上手,轻松解决品牌运营难题啦!


亚马逊品牌打造工具


运营方案:四大模块,精准推荐


亚马逊通过以下四大模块,系统性地总结了所有亚马逊品牌卖家专属使用的工具产品,为卖家提供精准的工具产品推荐,让品牌卖家对众多工具使用一目了然,并灵活掌握及运用:


1. 建立品牌忠诚度(Build Brand Loyalty):


帮助卖家与数百万用户建立持久的情感链接;帮助卖家以视频、帖子、直播等更多创新形式及触点来进行品牌全方位的展示,同时通过买家互动、买家评论等工具,提升用户复购,获得更多回头客,提高买家生命周期。


工具推荐:


品牌旗舰店(Store),亚马逊帖子(Posts),亚马逊直播(Amazon Live), 买家互动(Manage Your Customer Engagement,简称MYCE),买家评论(Customer Reviews),视频购物(Inspire),订购省(Subscribe & Save)。


重磅!亚马逊推出全新卖家平台界面:解锁24个工具,打造您的品牌!


2. 助力品牌增长(Grow Your Brand):


以广告推广形式及体验互动玩法工具,展示卖家的商品,为买家打造沉浸式的购物体验;帮助卖家在亚马逊站内外提升品牌知名度及影响力,更好地获取新用户,并触达更多高意向高转化的买家。


工具推荐:


A+页面(A+),Vine计划(Amazon Vine),虚拟捆绑(Virtual Bundle),品牌旗舰店(Store),展示型推广广告(Sponsored Display,简称SD),品牌推广(Sponsored Brands,简称SB),商品推广(Sponsored Products,简称SP)。


亚马逊品牌打造工具


3.帮助制定策略(Inform Your Strategy):


提供数据洞察(包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化),帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略,实现降本增效。


工具推荐:


品牌分析(Amazon Brand Analytics,简称ABA),管理您的实验(Manage Your Experiments,简称MYE),品牌引流洞察(Amazon Attribution,简称AA),品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus,简称BRB),品牌指标(Amazon Basics)。


亚马逊品牌打造工具


4.保护您的品牌(Protect Your Brand):


利用亚马逊的全套品牌保护工具,捍卫卖家的知识产权,帮助提升消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提供自动保护,主动移除涉嫌侵权或不准确的内容;另一方面,品牌可以利用不同的工具,发现、报告、以及提前组织侵权行为。


工具推荐:


品牌注册(Brand Registry),举报违规行为(Report a Violation),透明计划(Transparency),知识产权加速器(IP Accelerator),Project Zero, 亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit,简称CCU)。


亚马逊品牌打造工具


产品矩阵:24个常用工具,一站Get


通过菜单栏“品牌——打造您的品牌”进入品牌卖家专属的Build Your Brand页面,即使是品牌运营新手也可以一站式get“所有品牌计划”区域汇总的24个品牌卖家最常用的运营工具,并可一目了然各个工具的核心作用,帮助运营人员自助学习,从而达到对品牌工具的灵活善用。


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最新资讯:一目了然,轻松获取


在“品牌公告”栏目可轻松获取:品牌卖家相关的最新资讯,除了英文版新闻,更有针对中国卖家的新闻与动态, 更强的关联度、更高的时效性和更聚焦的品牌内容,帮助品牌卖家及时、精准获得相关政策动态和新出炉的运营培训。


总结而言,“打造您的品牌”页面覆盖数据分析,营销推广,运营优化,品牌保护等各环节所需解决方案与工具详情,并汇总了卖家关心的产品动态,帮助品牌运营团队一站式获取工具百宝箱,在2023年实现品牌新增长!


本文转自亚马逊全球开店公众号,如有侵权,请联系处理