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亚马逊日本站年末到底还有哪些惊喜选品!

时间:

2022-11-30

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   1/ 一年一度的年末送礼热潮

   2/ 户外文化催生露营周边热销

   3/ “去旅游”带火高尔夫

   4/ 阶梯式过冬的不同居家需求


日本一直是不少跨境人的生意宝地,不仅有地理位置近、物流更快、库存更灵活等先天优势,今年生效的《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)等利好政策更鼓舞了卖家们的出海热情。


亚马逊日本站是日本颇受欢迎的电商渠道,拥有大流量、优质客户,全年超20次的丰富促销活动,以及先前重磅推出的亚马逊日本站全新入驻扶持,帮助卖家随时轻松起步。同时,日本站优势品类多,随着年末旺季的开启,新一波热卖趋势又来了。


今天,小编将为各位卖家做个年末旺季热卖趋势及选品大盘点!


 01 

 一年一度的年末送礼热潮 


黑五网一、圣诞节、新年等旺季佳节即将到来,送礼是不少日本消费者的头等大事,应对买家需求,小编整理了亚马逊日本站的热卖推荐,希望帮助各位卖家拓宽送礼选品思路,把握旺季流量。


护肤品类


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护肤品是日本所有年龄段女性的共同话题,清洁、抗老、眼部护理等都是日常热点话题。卖家们可以抓住这点,满足日本女性日常,及年末送礼需求。


热卖选品推荐:眼霜、洗面奶、美容仪等


热卖价格区间:


  • 眼霜:1,000-10,000日元(根据功能类型价格差异较大)

  • 洗面奶:1,000-2,700日元


产业带:广东


给卖家的建议:


  • 眼霜:除抗衰老、抗皱功能外,具有祛暗沉、美白等其他功能;使用方式有涂抹型、带按摩头型等;质地有霜、膏、乳;使用场景:在护肤过程中,加强眼部护理使用;

  • 洗面奶:除了基本的清洁功能外,是否会有额外的祛痘、补水、美白、修复功能;针对特殊肤质如油性皮肤、敏感肤质的功效; 使用场景:用于早晚面部清洁,是护肤的第一步;

  • 美容仪:展示核心功效(如提拉、抗老等,深层做出改善和修护)但应避免出现宣传夸张字眼,比如“第一”、“最”等,要从实际出发,避免触发亚马逊审核和买家投诉。


护发品类


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冬季相对干燥,日本也有不少消费者因烫染而导致发质干枯受损,护发产品不仅能够使头发健康强韧有光泽,提升面部整体美感,而且还能够让人保持清爽的状态,为气质加分。


热卖选品推荐:护发素、护发精油、头发柔顺梳等


热卖价格区间:


  • 护发素/精油:2,000-6,000日元

  • 头发柔顺梳:1,800-2,800日元


产业带:


  • 护发素/精油:广州、佛山、汕头

  • 头发柔顺梳:广州、深圳、温州、宁波


给卖家的建议:


  • 护发素/精油:使用效果令头发顺滑有光泽;气味芬芳持久;大容量、价格合理;成分天然、健康;附加效果如修复受损发质、令头发更强韧等;

  • 头发柔顺梳:干发湿发均可用,减少头发毛躁效果。


彩妆品类


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在“颜值当道”的时代,日本化妆品渗透率快速上升,时尚彩妆市场规模快速增长,对于新兴流行趋势和热点的更迭也非常迅速。卖家们可以抓住消费者“成为更好的自己,是一件美好的事”的心理,推出更多样化的彩妆品类。


热卖选品推荐:眉部化妆品、眼影盘、眼影笔等


热卖价格区间:


  • 眉部化妆品:500-2,200 日元

  • 眼影盘、眼影笔:500-3,200 日元


产业带:广东、浙江


给卖家的建议:


  • 与正规且具资质的代理商合作;需化妆品进口商资质及销售许可 

  • 注重细节,给消费者带来差异化的体验 

  • 针对不同目标人群的关注点调整产品,明确风格和定位,配置本土团队 

  • 强调自我展现


耳机品类


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耳机已是许多日本消费者的必备好物,上班、运动只要出门耳机必不离手。无论在使用频率、外观设计、音效、实用性,各式耳机可以满足日本年末送礼需求。


热卖选品推荐:蓝牙耳机、头戴式耳机等


热卖价格区间:


  • 蓝牙耳机:8,000-100,000 日元

  • 头戴式耳机:1,200-60,000 日元


产业带:深圳、东莞


给卖家的建议:


  • 消费者关注点:耳机音质、续航能力、蓝牙稳定性、佩戴舒适度、防水性能

  • 根据不同应用场景,页面展示信息尽可能完善:如颈戴式蓝牙耳机,可以在佩戴时挂在颈部后面,即使是进行剧烈运动时使用,耳机也不会轻易掉落。这种耳机适合于一边运动、一边听音乐 

  • 打好品牌知名度 

  • 注意侵权/投诉问题 

  • 多多参加大促(黑五、Prime会员日),为活动做好准备、备好库存 

  • 认证:《日本电波法》GITEKI认证 - 蓝牙耳机&头戴式耳机;《电器和材料安全法》PSE认证 - 蓝牙耳机


女装品类


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冬季大衣也是送给日本女性的热卖单品。自2020 年以来,使用羊毛面料的轻便大衣从秋季开始成为日本的热销商品。女装品类卖家可以参考以下新趋势。


热卖选品推荐:长袍大衣、羊毛大衣、无领肩带式大衣、长毛绒大衣、连帽毛领大衣等


给卖家的建议:


  • 使用羊毛面料的轻便大衣成为热销商品

  • 无领大衣更受欢迎,颜色建议白色、柔和色、棕色、黑色等

  • 长毛绒夹克、长毛绒大衣2022冬季需重点关注,建议搭配相同面料的腰带


 02 

 户外文化催生露营周边热销 


日本多山,全国面积的67%被森林覆盖,日本民族崇尚自然和顺从自然。因此,露营和户外运动一直是深受日本消费者喜爱的活动之一。10-11月后半的日本有漫山遍野的红叶,因而户外徒步、野餐露营赏枫郊游是日本人民秋冬首选的娱乐方式之一。


露营品类


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受疫情影响,露营因为远离城市喧嚣,亲近自然的特性,再度开始成为日本民众的重要休闲方式。在书店的杂志摆放区域露营杂志不断增多,街道上百元店最显眼的位置也设立了露营用品专柜,热门露营地也经常人头攒动。露营产品也逐渐从专业爱好者转向民众,审美从中老年人转向年轻人。


热卖选品推荐:露营灯、睡袋、时尚的户外服饰、烤肉用具、小拖车、天幕、地垫、露营椅、折叠置物架等


给卖家的建议:


  • 除去燃料类和锅具类之外,露营器材几乎都是无需认证的产品、无额外的合规要求,卖家入驻流程相对简单

  • 需要注意,任何需要安装的产品都要配备日语说明书,或是录制详细的安装教程视频

  • 露营产品颜色上,日本客户相对更喜欢绿色、蓝色和橙色

  • 日本客户对于帐篷容量,更偏爱2-4人款


 03 

“去旅游”带火高尔夫 


高尔夫运动在日本的发展由来已久,日本的高尔夫球场有2,000多家,仅次于美国和英国,世界排名第三。但高尔夫球场一般远离市区,人们通常选择在旅行中将打高尔夫作为其中一个游玩项目。为了刺激国内旅行、促进地方经济发展,日本政府宣布了一系列措施,推出了 “全国旅游折扣”,因此也促进人们外出旅行,去高尔夫球场游玩。高尔夫品类在日本整体趋势向好,目前中国卖家的渗透率不高,有一定的发展空间,值得关注。


高尔夫相关品类


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热卖选品推荐:高尔夫激光测距仪、高尔夫球杆、高尔夫球垫等


热卖价格区间:


  • 高尔夫球杆:13,300-93,100 日元

  • 高尔夫激光测距仪:13,300-26,600 日元

  • 高尔夫球垫:13,300-19,950 日元


产业带:广东佛山、广州、深圳、东莞


给卖家的建议:


  • 玩高尔夫的人群,主要以对生活品质和娱乐方式有高追求的(商务)人士和以社交为目的的各行各业产品的销售员、白领、 高收入人群的家庭成员为主;

  • 需要注意选品的数据准确性、专业性、舒适性、质感、防水性、易安装等特性。


 04 

 阶梯式过冬的不同居家需求 


在地形狭长的日本岛国,冬天的来临也是阶梯式的。每年12月前后到第二年的2月左右是日本的冬季。北日本是冬季日本最为寒冷的地区,尤其是北海道进入十一月中下旬后,最高的温度也是零下,而且经常会下雪。西日本和冲绳地区不会下雪,天气较为温暖,并不寒冷。而东日本区域冬季的平均气温在12月一般早晚3~5度、中约11~13度,1月以后早晚0度左右、日中不到10度,最冷的时候会达到零下。


家电和家居品类


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日本大部分地区冬季气温较低,因此消费者对于能够保暖、加热的家电、家居品类需求较大,此外卖家也可以多关注小巧实用的品类。


热卖选品推荐:加湿器、吸尘器、热水瓶、暖脚器、加热毯、加热器、珊瑚绒床品、珊瑚绒毯、厚地毯等


给卖家的建议:


  • 加热类目季节性极强,可以提前计划备货周期和需求,精准备货

  • 加热毯、加热器等带电产品需要有PSE认证及METI备案


滑雪相关品类


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日本滑雪运动盛行,冬季期间积雪量多的地区更是会降下不含多余水分的高品质「粉雪」,因而吸引许多喜好松软雪质的滑雪客慕名而来。


热卖选品推荐:滑雪服、雪板、雪镜等滑雪用品


给卖家的建议:


  • 认证:《日本电波法》GITEKI认证 - 蓝牙耳机&头戴式耳机;《电器和材料安全法》PSE认证 - 蓝牙耳机

  • 此类产品无需认证,卖家入驻流程相对简单


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