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全新思路!如何通过亚马逊展示型广告的SD报告找到站外投放数据

时间:

2022-09-22

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我们知道,现在的展示型广告,无论是受众投放还是内容相关投放都可以投放到站外了。


那么我们怎么知道我们的站外的表现效果呢?


来看看我们是如何发现站外数据的。


我们在做广告数据的分析的时候,经常会用到多个不同的报告组合来看,这样才会更好地分析广告的效果,以优化完善广告策略。


而由于今年6月份,展示型推广新推出了一个新的报告-“匹配的目标(Matched)”报告。


亚马逊展示型广告

(图片来源:亚马逊广告后台)


而当我们拿这个报告和其他报告组合来看,特别是“投放(Targeting)”报告,你可能会发现几个现象:


1、SD广告的投放报告和匹配目标报告的点击数对不上,而且有时候甚至差距很大,差不多是两倍,这是什么原因呢?


2、SD广告针对A ASIN进行广告,而出来的匹配目标报告数据,有可能是A ASIN本身,也有一些跑出来了B ASIN C ASIN,这是什么原理呢?


3、在投放报告中,有曝光有点击有出单的ASIN,但是为什么在匹配报告没有任何数据呢?直接是没有这个ASIN?


首先,我们得搞懂什么是“投放(Targeting)”报告,什么是”匹配的目标(Matched)”报告


“投放(Targeting)”报告:此报告是针对你所有投放策略和竞价方式的数据报告,例如,你投放了某个ASIN,那么这个ASIN的所有数据表现都会出现,哪怕出现0次点击,都会展示在报告里。


“匹配的目标(Matched)”报告:此报告会清楚告诉你,你的广告都会投放到哪个目标ASIN上面,如果你的广告获得至少一次点击,就会出现在报告中,0点击不会出现在报告里。


所以我们就可以回答以上三个问题了:


1、SD广告的投放报告和匹配目标报告的点击数对不上,而且有时候甚至差距很大,差不多是两倍,这是什么原因呢?


如下图:同一个ASIN,投放报告是11个点击,而匹配目标报告是6个点击(1+2+3)


亚马逊展示型广告

亚马逊展示型广告

(图片来源:亚马逊展示型报告截图)


答:我们开篇说过,展示型推广是会推广到站内和站外的,所以投放报告包含站内和站外的数据,而匹配目标报告,仅包含站内的数据,所以点击数当然不一样。


2、SD广告针对A ASIN进行广告,而出来的匹配目标报告数据,有可能是A ASIN本身,也有一些跑出来了B ASIN C ASIN,这是什么原理呢?如下图:


亚马逊展示型广告

(图片来源:亚马逊展示型报告截图)


答:这是个好问题,而根据Kris的经验,当你投放A ASIN的时候,系统还会帮你匹配其他产品,例如它的父子,因为系统认为他们紧密相关的,也就是说系统帮你投放紧密匹配(不排除会有宽泛匹配)。有点类似商品投放的扩展功能,如下图:


亚马逊展示型广告

(图片来源:亚马逊广告后台)


3、在投放报告中,有曝光有点击有出单的ASIN,但是为什么在匹配报告没有任何数据呢?直接是没有这个ASIN?


答:这个问题跟第一个问题答案一样,因为有曝光和点击的ASIN,是通过站外投放出的,所以在匹配目标报告里就没有了。


也就是说,“投放(Targeting)”报告的数据包含站内和站外数据所有数据,而”匹配的目标(Matched)”报告只包含站内目标ASIN且至少有一次点击的数据。


所以你就明白了,如果你想知道站外的数据,就是用“投放(Targeting)”报告数据 减去”匹配的目标(Matched)”的数据。


例如,你的某个ASIN在“投放(Targeting)”报告有10次点击,而”匹配的目标(Matched)”的报告里只有3次点击,那么有7次点击是来自站外投放带来的点击。


总结


多报告组合分析是可以帮助你进行一些有价值的分析,特别是如果你使用数据透视表,并且它们可能会随着时间的推移而变化和发展。


需要提醒的是,通过以上两个报告数据相减得到的站外数据并不完全精准的,但是可以作为一个参考的。


还有一个提醒,为了充分利用这些报告,正确命名广告系列是绝对必要的。清晰,简洁的名称可以准确地告诉你每个广告系列正在做什么,这将使这些报告更加清晰。请确保这些名称包含你正在使用的定位类型。


这是一篇非常有价值的开发数据思路的文章,请收藏转发。


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